2020年秋学期 - 情報技術とマーケティング / INFORMATION TECHNOLOGY AND MARKETING
| C1037 情報技術とマーケティング INFORMATION TECHNOLOGY AND MARKETING |
先端開拓科目-総合政策-社会イノベーション Frontier Courses (Advanced) - Policy Management - Social Innovation 2 単位 |
| 実施形態 | 完全オンライン |
| 開催日程 | 秋学期 火曜日１時限,火曜日２時限 |
| 担当教員 | 桑原 武夫（クワハラ タケオ） |
| 関連科目 | 前提科目（関連）: 10080 |
| 開講場所 | SFC |
| 授業形態 | 講義、実習・演習、グループワーク |
| 履修者制限 |
履修人数を制限する Only the selected students can take this course. |
| 履修条件 |
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| 使用言語 | 日本語 |
| 連絡先 | kuwahara@sfc.keio.ac.jp |
| 授業ホームページ | |
| 同一科目 |
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| 学生が利用する予定機材/ソフト等 |
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| 設置学部・研究科 | 総合政策・環境情報学部 |
| 大学院プロジェクト名 |
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| 大学院プロジェクトサブメンバー |
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| ゲストスピーカーの人数 | 0 |
| 履修選抜・課題タイプ=テキスト登録可 | false |
| 履修選抜・選抜課題タイプ=ファイル登録可 | false |
| GIGAサティフィケート対象 | |
| 最終更新日 | 2020/07/22 08:32:48 |
科目概要
本コースは、マーケティング戦略の策定と実行に、情報技術が与えたインパクトを理解することを主眼としています。講義やディスカッション、グループワークによるプロジェクトを通じて、インターネットや情報システムがどのようにマーケティングに役立ているのか、また役立ち得るのかについて探求します。
This course focuses on understanding the impact of information technology on the development and implementation of marketing strategies. Through lectures, discussions, and group work projects, we will explore how the Internet and information systems are and can be useful for marketing.
授業シラバス
主題と目標／授業の手法など
インターネットをはじめとする情報技術の発展によって､マーケティング環境は大きく変化し、新しい可能性が様々に試みられるようになっています。本講義では、情報技術を用いた新しいマーケティング手法をデザインするという課題を設定し、関連する理論や事例を収集・検討する作業を通じて、新技術の有効性をインパクトを正しく評価し、活用する力を身につけることを目的とします。２時限続きで開講するの集中型授業であることを生かし、講義と演習・グループワークを組み合わせて実施します。受講者は、作成したマーケティング手法を最終報告会でプレゼンテーションする（グループ）とともに、毎回の調査・実験についてのレポートの提出（個人）が求められます。
The development of the Internet and other information technologies has changed the marketing environment dramatically, and a variety of new possibilities have been attempted. The objective of this course is to set students the task of designing new marketing methods using information technology, and through the collection and examination of related theories and case studies, to correctly evaluate the effectiveness of new technologies and their impact, and to acquire the ability to use them. The course will make use of a combination of lectures, exercises and group work. Participants will be required to present the marketing methods they have created in a final debriefing session (group) as well as submit a report on each investigation and experiment (individual).
教材・参考文献
各グループのテーマに応じて指示します。
提出課題・試験・成績評価の方法など
レポート（個人）、報告会でのプレゼンテーション（グループ）、出席状況を含む平常時の活動も考慮する。
Normal activities, including reports (individual), debriefing presentations (group) and attendance, will also be considered.
履修上の注意
１）欠席や遅刻が、大きな支障となることを留意して下さい。２時限続き、 2020年秋学期は５週間で開講される集中型の授業であることに加え、ほぼ毎回、調査や実験をグループワークとして実施します。また、最終報告に向けた話し合いも持ちますので、グループのメンバーにも負担をかけることになります。 ２）実験や調査が授業時間内で終了しない場合や、データを取り増す必要がある場合には、授業時間外での作業が求められることもあります。
1) Keep in mind that absences and tardiness can be a major hindrance; in addition to being an intensive class that lasts two periods and is offered over a seven-week period, almost every time you take the class, you will conduct investigations and experiments as group work. You will also have a discussion for the final report, which will put a strain on your group members. (2) If the experiments and investigations are not completed during class time or if more data needs to be taken up, students may be asked to work outside of class time.
授業計画
第1回 第１週（10/13）前半：イントロダクション：マーケティング・コンセプト
[1st week - 1st half: Introduction, Marketing Concept]
1) 授業のねらいと進め方
2) マーケティング・コンセプト：消費者志向
3) マーケティング・ミクス
1) The aim of this course
2) Marketing Concept: Consumer Oriented
3) Marketing Mix
第2回 第１週（10/13）後半：消費者間（C to C）コミュニケーション
[1st week - 2nd half: Consumer to Consumer ( C to C ) Communication]
１）ヴァイラル・マーケティング
２）レポートの書き方
1) Viral Marketing
2) How to write a report
第3回 第２週（10/20）前半：インターネット環境の変化とマーケティング
[2nd week - 1st half: The Change of Internet Environment and Marketing]
１）IPv6
２）センサー技術
３）マイクロノード
1) IPv6
2) Sensor Technologies
3) Micro-node
第4回 第２週（10/20）後半：新しい市場調査・消費者調査
[2nd week - 2nd half: New Consumer Research Technologies]
経験サンプリング
Experience Sampling
第5回 第３週（10/27）前半：検索エンジン・マーケティング
[3rd week - 1st half: SEM: Search Engine Marketing]
１）有料リスティング広告
２）サーチエンジン最適化
３）アクセスログ解析
４）投資効果分析によるマーケティング・プランの最適化
1) Paid Listing Ad.
2) Search Engine Optimization
3) Analyzing Access Log
4) Optimization of Marketing Plan
第6回 第３週（10/27）後半：検索エンジン・マーケティング（演習）
[3rd week - 2nd half: SEM: Search Engine Marketing (Exercise)]
検索エンジン・マーケティングの成功要因を分析する
(Exercise) Analysis of the reason for Search Engine Marketing Success
第7回 第４週（11/03）前半：オンライン・ショッピングとレコメンデーション
[4th week - 1st half: Online Shopping and Recommendation (Exercise)]
１）オンライン・ショッピング
２）レコメンデーション・エンジンとフィルタリング
1) Online Shopping
2) Recommendation Engine and FIlterling
第8回 第４週（11/03）後半：オンライン・ショッピングとレコメンデーション（演習）
[4th week - 2nd half: Online Shopping and Recommendation (Exercise)]
レコメンデーション・システムの設計
(Exercise) Designing a recommendation system
第9回 第５週（11/10）前半：最終報告会（１）
[5th week - 1st half: Final presentation (1)]
第10回 第５週（11/10）後半：最終報告会（２）
[5th week - 2nd half: Final presentation (2]
第11回：（演習）CMEをこえた環境を活用する仕組みを設計する
(Exercise) Designing a system beyond CME
第12回：情報技術を用いた新しい市場調査・消費者調査の可能性
(Exercise) New Consumer Research Technologies
第13回：最終報告準備（１）
[Preparing the Final Presentation (1)]
第14回：最終報告準備（２）
[Preparing the Final Presentation (2)]
第15回 マーケティングにおける情報技術の活用についての総合レポート作成
[Reporting on How New Information Technologies changes Marketing Strategy]
15回目に相当するその他の授業計画
マーケティングにおける情報技術の活用についての総合レポート作成
Reporting on How New Information Technologies changes Marketing Strategy