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ソーシャルビジネスの商品開発とプロモーション
PRODUCT DEVELOPMENT AND PROMOTION OF SOCIAL BUSINESS

2 単位
実施形態 完全オンライン
開催日程 秋学期 火曜日６時限,火曜日７時限
担当教員 小島 敏明:玉村 雅敏（コジマ トシアキ:タマムラ マサトシ）
関連科目
開講場所 SFC
授業形態 講義、実習・演習、グループワーク、遠隔あり
履修者制限
履修条件

ソーシャルビジネスや社会起業に関する基礎的な知識や経験を前提とします。 社会イノベータコース所属生は２セメ以降に履修して下さい。 （社会イノベータコース所属生以外の履修も可能です）

basic knowledge & experiences on social entrepreneurship and social innovation
使用言語 日本語
連絡先 bin19@sfc.keio.ac.jp
授業ホームページ
同一科目

学生が利用する予定機材/ソフト等

設置学部・研究科 政策・メディア研究科
大学院プロジェクト名

大学院プロジェクトサブメンバー

ゲストスピーカーの人数 1
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GIGAサティフィケート対象
最終更新日 2020/07/22 05:26:04

科目概要

社会課題の解決をそのミッションとするソーシャルビジネスやベンチャーでは、どのようなプロセスで、新しいサービスや製品が生まれ、社会に広がっていくのだろうか？ソーシャルビジネスでは、その特徴として、事業の売上や利益の創出と、社会問題の解決を通じたビジョンの実現に具体的につながっていることが必要とされ、変化する社会状況や顧客ニーズに適応しながら、サービスの革新を実現し、同時に事業として継続的な拡大が可能な経営や商品開発、マーケティング・プロセスを実現することが必要となる。
この科目は、ソーシャルビジネスのフロンティアでおきている社会変化とビジネスの出会う接点を、製品・サービス開発やプロモーションといった視点で分析し、受講生の社会課題解決に向けた構想力を涵養することを目的とする。

This course aims to analyze the point of contact between social change and business encountered by the frontier of social business from the viewpoint of product / service development and promotion, to cultivate the students' ideas for solving social problems .

授業シラバス

主題と目標／授業の手法など

これまであまり語られていない、ソーシャルビジネスの商品開発プロセスやマーケティング、プロモーションについて、受講生とともに切り開き、新たな議論を創出したい。そのため、課題図書の輪読やケーススタディを通じた現状認識に加え、ソーシャルビジネスの経営者とのセッション、企業として社会的課題へ取り組む実務者へのインタビューなど、現場で何が興っているのかを受講者自身が体現する。また、必要に応じ受講者自身によるリサーチなどを期待したい。そして過程を通じ、自ら得た気づきを基に、社会課題解決に向けたビジネスプランの策定を試みる。なお、授業はゲストスピーカーとのディスカッションなどを実施するため、高いコミットメントを求める。

I'd like to open with a member of a class and create new argument about a product development process, marketing and a promotion of the social business which isn't told so much up to now. A participant would like to expect research by himself according to the need. Further, to discuss with a guest loudspeaker, tuition asks a high commitment.

教材・参考文献

＜参考文献＞
フィリップ・コトラー 他「コトラー ソーシャル・マーケティング 貧困に克つ7つの視点と10の戦略的取組み」丸善、2010

提出課題・試験・成績評価の方法など

出席、ディスカッションへの参加、課題、最終プレゼンテーション などに基づき、総合的に評価します。

Report, Attendance, and Contribution to the lecture.

履修上の注意

授業計画

第1回 ソーシャルビジネスとは何か（１）

・ソーシャルビジネスの定義、普及の経緯・社会的背景、担い手などについて概観する

小島敏明

第2回 ソーシャルビジネスとは何か（２）

・ソーシャルビジネスと企業の関係について、企業の取組み事例を分析し、その目的と成果について理解する

小島敏明

第3回 ソーシャルビジネスと経営（１）

・事例収集・分析を通じ、ソーシャルビジネスの目的、事業化フロー、ステークホルダー、資金調達、発展プロセスを理解する

小島敏明

第4回 ソーシャルビジネスと経営（２）

・非営利組織の事業内容、収益構造を分析し、経営上の問題点を把握する。次回からの実務者へのインタビューを準備とする

小島敏明

第5回 事例研究（１）ソーシャルビジネスの起業と経営

・ゲストスピーカーの実践するソーシャルビジネスを通じたビジネスモデルの理解
　事業目的、事業化フロー、効果、問題意識と課題、発展・成長プロセス等
・ゲスト（予定）tree to green 青野代表　

小島敏明

第6回 事例研究（２）ソーシャルビジネスの起業と経営

・ゲストスピーカーのプレゼンテーションを基に、ベンチャー企業が取組むソーシャルビジネスにおける事業の基本構造とその可能性と課題について議論し理解を深める

小島敏明

第7回 ソーシャルビジネスと評価（１）

・事例研究、先導事例を踏まえ、ソーシャルビジネスの評価のあり方について議論し理解を深める

小島敏明

第8回 ソーシャルビジネスと評価（２）

・事例研究、先導事例を踏まえ、ソーシャルビジネスの評価のあり方について議論し理解を深める

小島敏明

第9回 ソーシャルビジネスの商品開発（１）

・解決する社会課題を設定し、ソーシャルビジネスの商品・サービス開発を実践する

小島敏明

第10回 ソーシャルビジネスの商品開発（２）

・解決する社会課題を設定し、ソーシャルビジネスの商品・サービス開発を実践する

小島敏明

第11回 ソーシャルビジネスの商品開発（３）

・プレゼンテーションと事業性評価

小島敏明

第12回 ソーシャルビジネスの商品開発（４）

・プレゼンテーションと事業性評価

小島敏明

第13回 ソーシャルビジネスの研究（文献レビュー）

小島敏明・他

第14回 ソーシャルビジネスの研究（文献レビュー）

小島敏明・他

第15回 ソーシャルビジネスの研究（文献レビュー）

小島敏明・他

15回目に相当するその他の授業計画

振り返りと確認